在德国种类繁多的报刊杂志中，《明镜》周刊是最夺目的风景，德国广大民众尤其是上层官员和知识分子，对这份周刊情有独钟，他们甚至将每周星期一《明镜》周刊的发行日，叫做“明镜之日”。

《明镜》周刊创办于二战结束不久的1947年。创办人鲁道夫·奥格斯坦是当时德国著名记者、出版家。在创立初期，奥格斯坦为期刊定下了两条基本原则：其一，只写自己想看而在其他报刊上看不到的文章；其二，不论敌友，决不向任何权威低头。该周刊全国范围内发行，注重调查性报道，以“展示社会的阴暗面”为己任，敢于揭露国家的政界内幕和社会弊端。以此“培养”出了固定的、感兴趣的、持续的和忠实的读者群，迅速成长为全国范围内最有影响力的一份综合性时事刊物，并且在国际新闻领域中也享有很高的声誉。德国外交部长菲舍尔是这样评价《明镜》周刊的，“自打在村里的剃头铺排队的时候第一次读到《明镜》周刊，就一直被其大胆和无所顾忌的风格所深深吸引”，而后成为其忠实读者。《明镜》周刊的风格就是以直言不讳的笔锋，道出民众疾苦、直指政治家的软肋，这种风格体现了德国新闻自由，同时也为自己赢得了读者的认同。

    《明镜》周刊在半个多世纪的成功，不仅与它始终笃行办刊原则、善言敢言密不可分，而且与它个性鲜明、风格统一的封面VIS(vision identify system)视觉识别系统息息相关。VIS是指将商品的一切可视事物进行统一的视觉识别表现和标准化、专有化，通过VI将商品形象传达给社会公众。VI主要构成要素是标志、标准字、标准色、象征图案、企业造型等视觉符号。VI的根本目的就是通过这些要素的设计，形成一个最直接的视觉形象，结合这些基本设计在应用系统中的广泛应用，统一而充分地表达商品设计理念和内在特质，以求得社会公众的认同。

    对一份期刊来说，期刊的封面设计对建立期刊的封面识别系统至关重要，需要用独具特色的元素来树立期刊的封面品牌。这些元素一般包括精彩的封面设计和封面故事的显著性、贴近性。合理运用以上元素，就会产生一种“封面效应”，吸引读者的注意力，激发读者的阅读欲并让其产生主动购买行动并深入阅读。有人说，只需把每期《明镜》周刊的封面浏览一遍，人们就仿佛走过了一条德国当代史实的画廊。那触目惊心的标题，巧妙贴切的拼图，意味深长的剪辑，明喻暗示，冷嘲热讽，拉近了历史与现实的距离，让一幅幅发人深省的画面呈现在读者面前，恰似一面光可鉴人、反映事实的明镜。这句话充分说明了《明镜》周刊的封面对该刊品牌塑造所起的特殊作用。

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